Hace 15 años que el Festival ART&TUR se mueve por el mundo recogiendo las mejores películas promocionales, blogs y documentales de turismo. La edición 2022 acaba de terminar en Ourém, dejando los focos encendidos apuntando a Portugal y, en especial, al centro de Portugal. Humor y conceptos claros, menos parafernalia, parecen ser la mejor receta para invitarnos a viajar, aunque sea desde la pantalla. ¡Tomen nota!

No sé ustedes pero yo, que adoro viajar, puedo hacerlo incluso sin mover un pie. Viajar de película en película. Desde La Habana de Buena Vista Social Club; el NYC de Cuando Harry conoce a Sally; el Madrid de Almodóvar hasta ese París – Texas que nunca fue en París ni en Texas pero me la vi de todas maneras. Las imágenes en movimiento pueden – y son – la mejor llave para abrir la curiosidad de conocer un lugar, poner el dedo en un mapa personal virgen y fabricar su propio turismo de intereses especiales.

¿Películas para viajar? ¿Viajes de película? ¿Clips promocionales de un concierto, un parque natural o un restaurante? ¿Viajes de trabajo, placer, en familia, solitarios o dentro de una app? Casi todo cabe en los festivales ART&TUR. La frontera es tenue pero sugerente. Y en un mundo cada vez más audiovisual, el Festival (y los festivales a los que está vinculado) tiene el mérito de mostrar ciudades, apuntar destinos, extender puentes entre ciudades- países y dar claves de marketing que pueden servir a todo el mundo.

La fórmula ganadora de Portugal

Con el humor de un personaje tan pop y entrañable como Ofelia de Souza, sumado a las ideas claras y sencillez de «Aquí entre nos», la lección de Portugal empieza en la pantalla y se hace realidad en un concepto que invito a anotar y replicar: Turismo Centro de Portugal, una asociatividad que destaca ciudades intermedias como Aveiro, Coimbra, Viseu, Nazaré o Alcobaca, una zona para muchos indeterminada entre las 2 ciudades colosales de Portugal: Porto y Lisboa. La unión, como se ve, hace la fuerza en turismo. @centerofportugal

Si me preguntan qué lección he podido sacar de las películas ganadoras, les diría que gana el humor y el tener un concepto, uno solo, clarísimo. En el caso de la ganadora 2022, «Las majestuosas aventuras de Ofelia de Souza», presentada por la región turística de Oporto y el norte de Portugal, ganó el Gran Premio a la mejor película en los dos certámenes que conforman el evento, el nacional e internacional; y también el primer lugar en las categorías MICE – Reuniones, Incentivos, Congresos y Eventos y Mejor Película Promocional. Aquí puedes ver a la señora Ofelia, la misma que con su «trust me darling, i know» se convierte en nuestra mejor amiga-guía por las joyas artísticas, gastronómicas, estilísticas y mundanas de Oporto. Una señora estilosa como pocas, que sabe gozar la vida y que, implícitamente, manda el mensaje de que viajar, vaya, es un placer que no descubrieron los nómadas digitales. https://www.youtube.com/watch?v=xPl43gvYUnQ

Time switch: tiempo de nostalgias en Aveiro.

La película Time Switch Aveiro, desarrollada durante el Art&Tour que Aveiro acogió en 2021, tuvo dos distinciones: Mejor Película Promocional y Destinos Turísticos: Ciudades.

No son más de 6 minutos y el film promocional de Aveiro se las arregla para estrujarnos el corazón. Hayamos o no estado en Aveiro, poco importa. Habla de una experiencia de viaje. de relaciones, de lo que no tenemos o sí tenemos cuando viajamos: habla del tiempo. Y lo hace paseándonos por Aveiro, la llamada Venezia portuguesa famosa por sus canales y sus salinas. Yo he estado allí y les aseguro que la experiencia de pasearla en bicicleta es, además de real, gratuitamente patrocinada por la oficina de turismo. A mi juicio: Bien merecido el premio. Tip aparte: Es súper fácil llegar a Aveiro porque está ubicada a pie de tren entre Porto y Lisboa. Más cerca de Porto, en todo caso, ya sea desde San Bento o Campanha. Aquí la puedes ver: https://www.youtube.com/watch?v=wo7XuK2rzBw

No todas las películas premiadas las encontré en youtube o plataformas similares y eso sí que debería mejorar si es que el Festival quiere ser el referente de todo lo que linkee viajes, turismo y producción audiovisual. En un parpadeo veloz entre los ganadores del Festival ART&TUR 2022 me encontré con Antonio Banderas – embajador icónico de Andalucía – abriendo la puerta del film promocional: Ninguna alegría en la vida es pequeña o No joy in life is small, que ganó el primer premio de la categoría destinos turísticos – regiones. Puedes verlo aquí: https://vimeo.com/667933729

¿Y Chile?

De Chile, no encontré nada. A mi entender, es que no reaccionaron a los nuevos escenarios post pandemia ni aprovecharon todo ese tiempo de parón general para generar contenidos y reforzar marcas, es decir, hacer el trabajo. Las películas son, en ese sentido, el resultado de una visión y la punta de ese iceberg visionario. No son el fuego de artificio temporero.

Una lástima porque no me cabe duda de la altísima calidad de realizadores que hay en Chile, además de diversidad de paisajes, eventos y destinos dignos de perpetuarse. Solo por lanzar una piedra: pensemos en su riqueza enoturística y en sus reiterados «oscars del turismo» otorgado los últimos 8 años por la WTA – World Travel Association – como Mejor destino de turismo aventura. Eso no ha generado ningún video, clip o imagen digna de un festival como ART&TUR? Preguntas que me hago yo, así de inspirada por el ejemplo de Portugal.

ART&TUR forma parte de la red mundial CIFFT – Comité Internacional de Festivales de Cine Turístico que año a año viaja por 14 festivales recogiendo los mejores exponentes del género. Este 2022 el festival se realizó del 25 al 28 de octubre en Ourém,Portugal, y se proyectaron 87 películas.

Aquí les dejo la web de Festival para que sigan viajando a través de la pantalla. No hay campos prohibidos: aquí caben filmes promocionales y corporativos hasta independientes y documentales. Si eres creador, emprendedor turístico o autoridad del rubro, te recomiendo entrar a ver. https://tourfilm-festival.com/

Izq a der: Alexander Kammel, Director del CIFFT – Committe Internacional de Festivales de Cine de Turismo (Áustria); Adriana Rodrigues, Presidente de Centro de Portugal Film Commission y Pedro Machado, Presidente de la Entidad Regional Turismo Centro de Portugal. (oct 2

De Chile: Alejandra Medina, Partner Latin America Markets para ART&TUR junto a Ignacio Walker, cineasta chileno, parte de los fotógrafos de capítulo Patagonia, de la serie Nuestros Parques Nacionales de Netflix y ganador del Premio Experiencias 2018 por su corto My Quito, my story. Velo aquí: https://vimeo.com/261368747 Y serie Parques Nacionales, aquí: https://www.netflix.com/watch/81193603?trackId=255824129  *Foto año 2018 desde Leiria.